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geschlossene Media-Blogs

Posted on October 17, 2005
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Ich hatte auf dem BasicThinking Blog ein neues, geschlossenes Blog von Chrysler ob der langen Aufnahmeregeln kritisiert.

Das Blog nennt sich TheFirehouse.biz. Dort kann man sich nur anmelden und lesen, wenn man von der Presse ist.

Mittlerweile habe ich eine andere Meinung dazu, warum ein Blog überhaupt ein offenes System sein muß, das jeder Internetbesucher lesen kann. Typepad – ein gehostetes, fertiges Blogsystem – berichtet, daß ca. 1/3 aller Blog geschlossen und nur für Family/Friends gedacht sind. Daran ist auch nichts auszusetzen. Warum sollte also eine Firma nicht ebenso ein geschlossenes Blog anbieten, um spezielle Usergroups einzubinden? So auch beim Firehouse Blog.

Und über den Hintergrund wie auch die Vorteile kann man einerseits auf Diva Marketing nachlesen: Special Biz Blog Profile Series: TheFirehouse.biz – DaimlerChrysler als auch beim Business Blog Consulting.

So heisst es dort:

What did this Fortune 100 company do? They took it in stride and never proactively participated in the conversation. It seemed odd to me that they didn’t tell their own story. However, from their research, they knew the blog was being embraced by their target readers who were “grateful for the opportunity to communicate in a closed environment.”

It has become an important media relationship strategy. According to Ed, DaimlerChrysler considers the blog “…another means of spreading our message while affording reporters an opportunity to post their feedback on issues, events, products, etc.”

The biggest challenge is breaking away from the news release prose and learning to embrace the more first-person, personal approach blogging requires. We’ve made great progress in that regard and as executives and staffers become comfortable with the format, our postings will reflect that.

Und Association Blog über das Verständnis was Blogs sind und was nicht (like: Firehouse Blog ist nicht offen, also kann es auch kein Blog sein):

…there are so many self-proclaimed gatekeepers who want to say, “Oh, that’s not a real blog.” “Oh, that’s not a real podcast.” “Oh, you have to do this about comments, and this about trackbacks, and this about that, and blah blah blah.”

Listen, here’s a tip: don’t believe any of ‘em. Because frankly, the whole thing’s gonna change before you know it anyway, and you can feel safe in disregarding anybody who says “This is how blogs are going to be tomorrow/next year/ten years from now,” because they have no idea what they are talking about any more than anybody’s predictions about websites in 1995 turned out to be worth a damn

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